セオリーRストレートは、伸びる、優しい、長持ちする、ストレートパーマです。
髪の毛を出来るだけ綺麗にして、出来るだけ効率的に還元、酸化の反応をさせる施術方法です。
工業での歩留まりを上げる事、合成でいう収率を上げる事と同様な事を行っています。ジスルフィド結合の還元して、酸化させる、その割合、収率を最大にさせる事が目的です。傷むという事は、その割合、収率が、減ってしまう事です。昔、電子立国という番組で、日本国が半導体大国になった過程を紹介しておりました。色々な過程を、創意工夫で乗り越えて生産に結び付けました。量産過程でも、歩留まりが悪すぎて、製品になる割合を発生率と呼んでいたと言います。それらを乗り越えた事は、わかってしまえば、理屈の一つひとつは単純な事ばかりでした。その単純な理屈がわかるまでが大変なのと、その理屈でわかっても、それを実現させるのは大変です。電子立国の番組を見てもわかるように、熱意に渦巻いています。
セオリーRストレートを実現させた技術者達も、熱意で作り上げました。恐怖と誘惑を振り切って、取り組んでくれた方達です。彼ら（主に女性達）は「何故そんなに熱意があるのですか？」「なんでそんなに元気なのですか？」「何故、あなたにそれほど熱意があるのか知りたい」とどこに行っても言われるそうです。能書き口上では無くて、結果を量産してく過程で、彼女達に自信が出来て、その自信が売れて行ったのです。
成功とは、熱意がある状態の事です。モチベーションを持てる状態の事です。彼女達はそれを良く知っています。
（ここでは、ストレートパーマ、縮毛矯正の区別は致しません。）